上海秋久广告公司如何做文案与策划[2014-08-10]

案牍与策划是两种不一样的岗位，但由于国内大多数公司计划的局限性，许多从业人员有必要兼顾到这两方面的作业内容，因而有了案牍策划这么一个复合型职位。但究竟两者作业的内容是互相区别又相得益彰的。
    策划的作业：策划者有必要知道所策划计划的目的，需求得到一个如何的作用，当然你究竟需求完毕一份让客户满足的策划计划。因而，你需求关于你所做的作业进行深化知道。比方做房地产的计划，你需求查询地段、物业、周边环境、入住人群等。实习查询是很有必要的，广告大师奥格威也是从做问卷查询员开始进入广告作业的。
    策划计划中案牍需求很秀美吗？“假如看了我的案牍后，你一个劲的夸我文笔秀美，辞藻瑰丽，功底深重，那么我会觉得这是你对我的极大凌辱。”是的，一个好的策划师，因该把关注点放在策划计划的内容性上。例如一个活动策划，时间地址、政策作用、流程与内容、核算与急切预案以及可行性等，都是需求考虑的疑问。一份好的策划计划，应该是逻辑详尽，联接稳当，通过最低投入发作最大效益的一个进程，而且究竟能得到成客户需求的计划书。
    案牍的作业：“案牍应该是坐在打字机后边的出售家。”首要有必要清楚你的受众政策，你写的内容是关于你的受众群的（老年人仍是年轻人？男性仍是女性？土豪仍是大众？）。一则好的案牍，首要需求一个招引顾客读下去的标题。比方穿“哈特威”衬衣的男人。他为何带眼罩？他做了啥？让顾客进入你的内文寻找答案。但其时大多数案牍标题都是格式化的，规则化的，是不断重复的（由于有用）。比方：“如何......”，“......的N种方法”。格式化的东西并不是欠好，由于鲜有人可以创造出一个即有用又能名垂青史的结构。耐久记住广告的目的耐久是出售！！而不该该是满足自个构思的快感或许仅仅让我们记住你的广告。
    其次，你需求具有使你的内文丰满起来的文字功力，写出让人形象深化的slogan，当然，究竟你的案牍应该是可以前进销量的。
    不管是案牍仍是策划，都需求回归自然，回归受众，回归商场。只需商场认可的才是好的。而不是脱离实习的，一味运用大众看不懂的，需求深化考虑的点子。作为一名案牍或策划人员，往常的堆集都很必要的，多看、多听、多走、多说、多学、多想、多写，这样才调不断的前进自个。

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