标题首要是表达广告主题的短文，一般在平面计划中起了弄巧成拙的效果，获取刹那间的感动效果，经常是运用文学的办法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的办法来引发消费者的收购希望。不只需抢夺消费者的留心，还要抢夺到消费者的心思。标题选择上大概简练清楚，易记，归纳力强的短语，不一定是一个无缺的语句，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的有些。标题在计划上一般选用根柢字体，或许略加改动，而不宜太花，要力求耀眼、易读，符合广告的体现目的，在标题文字的办法要有一定的标志意义，粗大健旺有利的黑体给人感到娟秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适合妇女和孩提的商品运用；正派宽厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀美的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。标题在整个版面上，大概是处于最耀眼的方位，应留心协作插图外型的需求，运用视觉引导，使读者的视界从标题自然地向插图、正文搬运。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空腾跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与相片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，构成了自个的特性。标题从办法还上可分为引题、正题、副题、旁题等。

广告语
广告语是协作广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、赋有神韵、具有想象力、指向清楚、有一定的标语性和警告性。例：柯达："串起日子每一刻"，感触非常随意的一句话，却紧紧的抓住日子这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的抢先已无须在用言语来描写，因此柯达更多的把拍相片和夸姣日子联络起来，让我们记住日子中那些夸姣的时间，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体计划方面柯达选用了一种对比洒脱的字体，更挨近日子。
 
  正文
 
        正文一般指的即是说明文，说明广告内容的这篇文章，根柢上是联络标题来具体的论说、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，归纳力强，常常运用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高层次以文来及出售效果和获奖状况来树立公司的许诺度。正文的字形运用选用较小的字体，常运用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的分配或下方，以便于阅读。
 
   
  插图
 
        插图是用视觉的艺术办法来传达商品或劳务信息，增强回想效果，让消费者可以以更快、更直观的办法来承受信息。一同让消费者留下更深化的镜像，插图内容要超卓商品或效能的特性，通俗易懂、简练明快，有剧烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来翻开的，对标题起了一个烘托效果。现在插图的体现办法只需有以下几种：
 
拍摄，在商品广告中经常用拍摄的办法来体现，以加强广告的真实感。
 
绘画：大有些以超象的办法给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种志向的气氛。
 
卡通漫画：一般卡通漫画可分为诙谐性和诙谐性两种。诙谐可逗人一笑，诙谐性可使人难以忘怀，都能发扬极好的宣传效果。
 
  商标、标志
 
       商标是消费者借以辨认商品的首要标志。是商品质量和公司许诺的标志。名优商品提高了商标的许诺，而卓有许诺的商标又推进了商品的出售。 在平面计划中，商标不是广告版面的装修物，而是重要的构成要素，在整个版面计划中，商标外型最单纯、最简练，视觉效果最剧烈，在一瞬间就能辨认，并能给消费者留下深化的形象。商标在计划上需求要外型简练、立意精确、具有特性、一同要易记简略辨认，例如中国农业银行行徽以麦穗图形为主，开门见山地表达出这以专业银行----农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字行处置不只简练地归纳了麦穗行，而且恰成一个"田"字，然后愈加强了"农业"的意义。上端麦芒与圆形交节的断开处置，完善了全体的表里联络，强化了标志形象的特性特征。
 
  公司名称
 
        公司名称（上海奉贤南桥秋久广告公司）可以指引消费者到何处收购广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺的有些，一般是都是放置在整个版面下方较非有必要的方位，也可以和商标装备在一同。公司地址、电话号码、电报挂号等，可安排在公司名称的下方或分配，在字体上选用较小的字体，对比规范的字体。常运用宋体、单线体、黑体等。
 
  归纳
 
      归纳是一般是指装修在版面边际的线条和纹样，这样能使整个版面更会合，不会显的那么凌乱。公式归纳使广告版面有一个计划，以控制读者的视界。重复运用一同外型的归纳，可以加深读者对广告的形象。归纳还能使广告添加美感。广告归纳有单纯和凌乱两种。用直线、斜线、曲线等所构成，属单纯的归纳。由图像纹样所构成的归纳，则是凌乱归纳。现在对比用的是对比单纯的归纳。
 
  色彩
 
        色彩是把握人的视觉第一要害地址，也是一副广告体现办法的要害地址，一副有特性的色彩，一般更能抓住消费者的视界，色彩通过联络具体的形象，运用不一样的色彩，让观众发作不一样的生理反映和心思联想，树立强健的商品形象，发作悦目的亲切感，吸引与推进消费者的收购希望。色彩不是孤立存在的，它有必要体现商品的质感、特征，又能美化装修广告版面，一同要与环境、气候、赏识习气等方面相适应的，还要考虑到远、近、大、小的视觉改动规则，使广告更富于美感，作为广告的一个重要构成有些。一般所说的平面计划色彩首要是以公司规范色，商品形象色，以及时节的标志色、流行色等作为主色彩，选用对比强的明度、纯度和色相的对比，超卓画面形象和底色的联络，超卓广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。一同在运用色彩上有必要考虑它的标志意义，这样才调更恰当主题，比如，赤色，体现了是强有力的色彩, 能致使肌肉的振奋.炽热、激动；绿色，具中性特征.峻峭色, 倾向自然美.安静、生气勃勃, 宽恕色彩.可烘托多种色彩而抵达调和。充沛考虑这些色彩的标志意义，添加广告的内涵。
 
        上述这些构成要素是每幅广告都应根柢具有的。对新开发的商品，也即是处于 "介绍期"和"成长期"的商品广告来说，则有必要具有以上全部广告要素。这是因为消费者对广告所宣传的新开发商品并不晓得，而商场上又有许多竞争对手的同类商品。这时能让消费者了解的晓得到该商品，而不至于与其他的商品混杂起来。而处于"成熟期"的商品，因为已占有了一定的商场，消费者逐步晓得了商品并乐于运用，这个时期的广告是归于提示性的。广告要素的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及耀眼的商标，其它要素可以从简或删去，加大品牌的宣传。其目的在于构成一种更会合、更剧烈、更单纯的形象，以加深消费者 对商品的晓得程度。